2015年,我省90余家企業參與國家品牌價值測算,煙臺葡萄酒憑借896.4億元品牌價值榮登區域品牌價值榜首。百余公里外的青島,形成了以海爾、海信為龍頭的家電電子,南車四方、四方龐巴迪為龍頭的軌道交通裝備等10條品牌產業鏈,聚集了全市80%以上名牌企業,實現產值占全市工業的75%以上。如今,我省越來越多的企業及行業參與到品牌建設的隊伍當中,抱團發展、集群發展效應顯現。

中國蘋果看山東,山東蘋果看煙臺,煙臺蘋果區域品牌價值高達105.85億元,是名副其實的中國果業第一品牌。但隨著煙臺蘋果品牌影響力逐年增大,市場上冒用、亂用、濫用煙臺蘋果品牌的現象越來越多,如何維護煙臺蘋果的金字招牌?

煙臺市蘋果協會會長姜中武介紹:“煙臺蘋果有分布廣、規模大、產量高、企業品牌多等特點,只靠一家一戶的努力遠遠不夠,群策群力才有好的效果。注冊“煙臺蘋果”地理證明商標,打造區域公用品牌,才能有效地保護‘煙臺蘋果’這一品牌,保障消費者權益。”據了解,如今煙臺蘋果采用母子品牌協同發展的模式,“煙臺蘋果”區域商標為母品牌,企業商標為子品牌,母子品牌相互借力,協同發展。

獨樂樂不如眾樂樂,群策群力謀發展的不只是煙臺蘋果。2009年,我省將名牌戰略擴大到區域品牌的創建培育,充分發揮地方資源、文化和產業優勢,制定培育規劃,明確創建主體,完善培育機制,培育創建了一批區域知名品牌。

農業領域,培育了“膠東刺參”“黃河口大閘蟹”等特色漁業品牌,“章丘大蔥”“菏澤牡丹”“壽光蔬菜”“沾化冬棗”“蓬萊葡萄酒”等支柱農產品品牌帶動了當地農業發展。制造業領域,涌現了以海爾、海信、濰柴、浪潮、重汽、青啤為代表的一大批品牌企業。服務業領域,形成了以濟南陽光大姐、濟南市12345政務熱線、青島港(集團)客運服務、昌邑環衛服務等一批優質服務單位。

截至目前,山東省已創建了6個全國知名品牌創建示范區,總數與廣東省并列全國第一；有60種產品經國家質檢總局批準公告為地理標志保護產品。

除了叫得響亮之外,品牌帶動產業集聚、拉長產業鏈、帶動區域發展的效果也日漸顯露。

最近,山東如意集團董事長邱亞夫走了一步引以為豪的棋:斥資13億歐元收購法國巴黎輕奢品牌服裝集團SMCP公司。此次收購完成,標志著如意從單純的紡織品制造商一舉進入全球前10大時尚品牌運營集團行列。“雖然我們定位高端的面料從研發水平、加工工藝都有與國際高端產品一比高下的能力,但因終端產品——服裝品牌沒有國際影響力,只能貼牌,利潤都被別人拿走。”邱亞夫說,沿著制造業上下游合縱連橫,延展產業鏈,是企業經營的現實需求。

品牌引領不僅拉長了企業的產業鏈,更壯大了區域經濟。在如意集團、辰欣藥業、山推股份等一眾企業的強力推動下,濟寧高新區已成為濟寧都市區空間上的核心,30公里半徑內實現的GDP基本占到全市總量的一半,人口是全市的三分之一。

企業帶動區域發展,區域發展反哺企業經營。在龍頭企業的帶動下,我省發揮資源優勢,打造形成了如“好客山東”、“好品山東”、“厚道魯商”、“食安山東”等公共品牌。其中,“好客山東”的品牌價值已達到170億元,“好品山東”被工信部認定為全國23家互聯網與工業融合創新試點企業之一。

有了區域品牌作為發展平臺,企業品牌更具說服力。“好當家是‘好客山東三珍’和‘好品山東’推薦品牌之一,2015年好當家榮獲山東行業品牌獎,品牌價值評估為30.66億元。”好當家集團有限公司董事長唐傳勤介紹。

從企業品牌的創建到區域品牌培育,山東正塑造山東質量品牌綜合形象,全面推動山東邁入質量品牌時代。